Cookies de terceiros: guia detalhado, notícias e insights para 2025

Este artigo é sobre cookies de terceiros. Explicaremos o que são, como funcionam, por que são essenciais para o marketing e como gerenciá-los - se você deseja habilitá-los, bloquear ou verificar se um site os usa. Você também aprenderá sobre o papel dos cookies de terceiros no marketing de afiliados, como eles se comparam aos cookies primários e o que vem a seguir à medida que navegadores como o Chrome os eliminam. Também examinaremos os cookies de terceiros no contexto de conformidade.

Você está no lugar certo se estiver procurando respostas claras sobre cookies de terceiros.

O que são cookies de terceiros?

Cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto criados por sites diferentes daquele que o usuário está visitando no momento. Esses arquivos são armazenados no dispositivo do usuário e podem ser acessados pelo site de terceiros para rastrear a atividade do usuário em diferentes sites.

Em outras palavras, são arquivos de dados que um navegador armazena no dispositivo de um usuário, criados por um domínio diferente daquele que o usuário está visitando. Esses cookies são mais comumente introduzidos por meio de conteúdo incorporado, como anúncios, scripts de análise ou widgets de mídia social, hospedados nos servidores de terceiros e integrados ao código do site principal.

Exemplo de cookies de terceiros: você visita um site para conferir um par de óculos e um cookie de terceiros de uma rede de anúncios como o Facebook é colocado em seu navegador. Mais tarde, enquanto navega em outros sites, você vê anúncios desses mesmos óculos ou estilos semelhantes porque o cookie rastreia sua visita.

Sua função técnica permite que domínios de terceiros rastreiem o comportamento de um usuário em vários sites ao longo do tempo, formando a base do rastreamento entre sites.

Por que os cookies de terceiros são essenciais no marketing digital?

O objetivo principal dos cookies de terceiros é coletar informações sobre as atividades online dos usuários

Os cookies coletam dados como padrões de navegação, preferências e, às vezes, detalhes pessoais. Anunciantes e empresas de marketing usam essas informações para criar perfis de usuário abrangentes, que usam para publicidade direcionada. Esses cookies permitem que os anunciantes forneçam anúncios personalizados em vários sites, melhorando a eficiência e o impacto dos esforços de marketing online.

No marketing de afiliados, os cookies são cruciais para determinar quais anúncios devem ser veiculados para o público certo, no lugar e na hora certos.

Aqui está uma visão geral dos benefícios que os cookies de terceiros oferecem ao marketing digital:

• Insights do público. Os cookies de terceiros oferecem informações detalhadas sobre o comportamento do usuário em diferentes sites. Essas informações permitem que os profissionais de marketing entendam os interesses, o comportamento e os padrões do usuário.

• Publicidade direcionada. Os cookies de terceiros possibilitam a segmentação precisa de anúncios, garantindo o ajuste perfeito entre a mensagem do anúncio, a hora e o local.

• Campanhas de retargeting. Os cookies de terceiros permitem que as marcas reengajem os usuários que demonstraram interesse na oferta, mas não converteram, aumentando o ROI.

• Marketing de afiliados. Os cookies de terceiros rastreiam as conversões, atribuindo conversões ou vendas ao afiliado correto. Isso promove transparência e cálculos justos de remuneração.

• Rastreamento multiplataforma. Os cookies de terceiros fornecem informações sobre a jornada de um usuário em diferentes dispositivos e plataformas. Isso ajuda a criar uma jornada do cliente tranquila e coesa que aprimora as campanhas de marketing e publicidade de uma marca.

Com o aumento das restrições aos cookies de terceiros, seu impacto no marketing digital é claro. Os profissionais de marketing devem encontrar alternativas e se ajustar a essas mudanças para manter suas estratégias eficazes.

A extinção dos cookies de terceiros do Google Chrome é um desafio significativo para o mundo do marketing digital. Se o Chrome eventualmente desativar os cookies de terceiros, os profissionais de marketing e anunciantes perderão uma ferramenta crítica para rastrear o comportamento do usuário em sites, exibir anúncios personalizados e atribuir conversões com precisão.

Para muitos, essa mudança interromperia as estratégias de marketing estabelecidas há muito tempo.

Como os cookies de terceiros são usados?

Vamos passar pelas etapas da operação de cookies de terceiros.

Passo 1. Pedido inicial

Quando um usuário carrega uma página da Web com conteúdo de terceiros (por exemplo, de uma rede de anúncios externa), o navegador do usuário envia uma solicitação ao servidor de terceiros para recuperar esse conteúdo.

Etapa 2. Criação de cookies

Em seguida, o servidor de terceiros envia de volta um cookie que inclui dados como um ID de usuário exclusivo, carimbos de data/hora e outras informações de rastreamento.

Etapa 3. Acompanhamento entre sites

Quando um usuário visita outros sites com cookies do mesmo terceiro, o servidor pode acessá-los em seu navegador. Isso permite que o servidor reconheça os usuários e rastreie suas atividades nos sites. Como resultado, é criado um perfil detalhado dos hábitos de navegação de um usuário.

Etapa 4. Veiculação de anúncios

Com base no perfil de usuário criado, os anunciantes veiculam anúncios direcionados que se alinham com as preferências do usuário e o comportamento on-line anterior. Aumenta as chances de conversão do usuário.

Como os cookies de terceiros são criados?

Os cookies de terceiros são criados por domínios diferentes daquele que você está visitando no momento. Quando você visita um site, esse site pode incluir conteúdo de fontes externas, como anúncios, vídeos incorporados ou ferramentas de análise. Essas fontes externas podem colocar cookies em seu navegador, mesmo que você não esteja interagindo diretamente com elas.

Por exemplo:

• Os cookies primários são definidos pelo site em que você está navegando ativamente.

• Os cookies de terceiros são definidos por serviços ou domínios externos (por exemplo, redes de publicidade, provedores de análise) incorporados ao site.

Esses cookies podem rastrear sua atividade online em vários sites, permitindo publicidade direcionada, análise entre sites e personalização.

Adicionar cookies de terceiros ao meu site

Se você precisar adicionar cookies de terceiros ao seu site, veja como fazê-lo.

Entenda os fundamentos legais

Os cookies de terceiros estão sujeitos ao GDPR, CCPA e outros regulamentos de proteção de dados, globais ou regionais. Antes de configurar esses cookies em seu site, você deve entender como cumprir a legislação que rege os cookies. E mesmo que não haja restrições em sua região, isso não significa que não haja restrições nas áreas que seus clientes visitarão.

Definir um banner de consentimento de cookies

Antes de coletar informações dos usuários usando cookies, você deve obter o consentimento deles. Para fazer isso, você precisa implementar um banner de cookies. Nosso blog tem um guia completo de banners de cookies, então não vamos discuti-lo agora. Em vez disso, recomendamos que você consulte o guia para obter detalhes.

Defina as metas dos cookies de terceiros

O que os cookies de terceiros vão ajudá-lo a realizar? Em outras palavras, pense nos aplicativos de dados coletados. Pode incluir:

• Publicidade. O Meta Pixel ou o Google Ads usam cookies para segmentar anúncios e acompanhar conversões.

• Análise. O Google Analytics ou serviços semelhantes podem fornecer informações detalhadas sobre o uso do site.

• Outros. Chatbots, vídeos incorporados e botões de compartilhamento social podem usar cookies de terceiros.

Integrar cookies de terceiros (modo de consentimento)

O próximo passo é adicionar os scripts necessários ao HTML do seu site para definir os cookies.

Você tem que fazer isso no ou .

Testar sua implementação

Verifique se os cookies estão sendo definidos usando as ferramentas de desenvolvedor do seu navegador. No Chrome DevTools, siga estas etapas:

• Abra as Ferramentas de desenvolvedor do Chrome (clique com o botão direito do mouse em qualquer lugar da página e selecione Inspecionar ou use / ).Ctrl+Shift+ICmd+Option+I

• Navegue até a guia Aplicativo.

• Expanda Armazenamento no menu à esquerda e selecione Cookies.

• Escolha o domínio na lista que você deseja inspecionar.

• Revise os cookies exibidos para verificar seus detalhes, incluindo nome, valor, domínio e data de validade.

Monitore o desempenho

Fique de olho no desempenho do seu site e verifique se os cookies estão funcionando conforme o esperado. Use ferramentas como GTM, GA4 DebugView ou serviços de teste de terceiros para monitorar e testar o comportamento do cookie de forma eficaz.

Como verificar se um site usa cookies de terceiros?

Você pode verificar se um site usa cookies de terceiros de várias maneiras.

Configurações do navegador

A maioria dos navegadores tem uma seção de privacidade ou segurança em suas configurações, onde você pode visualizar os cookies armazenados pelos sites. Procure entradas em domínios diferentes do domínio do site principal.

Extensões do navegador

Algumas extensões de navegador podem informar se um site usa cookies ou outros scripts. Por exemplo, o uBlock, principalmente um bloqueador de anúncios, também fornece informações sobre scripts e cookies usados em sites. Essas extensões são fáceis de instalar e fornecem informações rápidas sobre o uso de cookies de um site.

Ferramentas de desenvolvimento do Chrome

Uma maneira mais tecnológica de verificar se há cookies seria usar o Chrome DevTools.

1. Abra as Ferramentas de Desenvolvedor do Chrome: clique com o botão direito do mouse na página da Web, selecione Inspecionar ou pressione (Windows/Linux) ou (Mac).Ctrl+Shift+ICmd+Option+I

2. Vá para a guia Aplicativo nas ferramentas do desenvolvedor.

3. No menu à esquerda, expanda Armazenamento e selecione Cookies.

4. Você verá uma lista de domínios. Selecione cada domínio para visualizar seus cookies.

5. Procure cookies com domínios diferentes do site que você está visitando. Estes são cookies de terceiros.

Como posso bloquear cookies de terceiros?

Nesta postagem, discutimos muito a ativação de cookies de terceiros, mas como você os bloqueia, se necessário?

Para bloquear cookies de terceiros, siga estas etapas com base no navegador que você está usando:

Para o Google Chrome:

1. Vá para Configurações. Vá para Privacidade e segurança.

2. Escolha Cookies e outros dados do site.

3. Selecione Bloquear cookies de terceiros.

Para o Mozilla Firefox:

1. Abra Configurações. Vá para Privacidade e segurança.

2. Em Proteção aprimorada contra rastreamento, escolha Estrito ou personalizar para bloquear cookies de terceiros.

Para o Microsoft Edge:

1. Vá para Configurações. Vá para Privacidade, pesquisa e serviços.

2. Em Prevenção de rastreamento, selecione Estrito.

Para Safari (macOS/iOS):

1. Abra Preferências. Vá para Privacidade.

2. Ative Impedir rastreamento entre sites.

Para o Opera:

1. Vá para Configurações. Vá para Privacidade e segurança. Vá para Cookies e dados do site.

2. Ative Bloquear cookies de terceiros.

O bloqueio de cookies de terceiros melhora a privacidade. Isso é verdade. No entanto, pode afetar negativamente o desempenho do site do usuário.

Todas as notícias e insights sobre cookies de terceiros

1. Decisão (in)decisiva do Google sobre cookies. O Chrome desativa cookies de terceiros para 1% dos usuários em 2024, causando grande pânico no mundo digital. Inicialmente, o Google planejava parar de usar cookies de terceiros em seu navegador Chrome, mas mudou de ideia. Agora, eles permitem que os usuários decidam se desejam bloqueá-los ou permiti-los. Essa mudança ocorreu depois que os anunciantes se preocuparam em perder anúncios personalizados.

2. Sandbox de privacidade. O Privacy Sandbox e suas APIs relacionadas são ferramentas focadas em privacidade do Google projetadas para substituir os cookies. O Chrome introduziu a API Protected Audience (anteriormente conhecida como FLEDGE) como parte do Privacy Sandbox. Essa API no navegador permite que anunciantes e empresas de tecnologia de anúncios exibam anúncios com base em interesses sem cookies de terceiros, protegendo os usuários do rastreamento entre sites.

3. Procurando opções mais seguras. As empresas não estão esperando que os cookies desapareçam. Em vez disso, eles estão coletando dados diretamente de seus clientes (como por meio de programas de fidelidade ou assinaturas) para depender menos de cookies de terceiros.

4. Regras de privacidade e supervisão. Autoridades em todo o mundo estão observando de perto as ações do Google para garantir que não prejudiquem a concorrência ou a privacidade. Os regulamentos globais de privacidade de dados exigem que as empresas desistam de usar cookies de terceiros.

5. Novas maneiras de medir anúncios. Com os cookies se tornando menos confiáveis, as empresas estão procurando métodos alternativos para rastrear o desempenho dos anúncios, como "métricas de atenção". Essas métricas avaliam quanto tempo os usuários gastam interagindo com os anúncios, com que frequência eles interagem com eles e o nível geral de foco ou interesse. Os anunciantes podem obter insights mais profundos sobre como seus anúncios capturam a atenção e geram interações significativas medindo o engajamento, em vez de apenas cliques ou impressões.

Em suma, embora os cookies de terceiros do Google ainda existam, a indústria ainda está se movendo em direção a uma melhor privacidade e novas maneiras de segmentar e medir anúncios que respondem a dados de terceiros e primários. Nosso blog também fornece mais informações sobre dados de terceiros versus primários em nosso blog.

Relacionado: Tendências de dados no marketing digital

Cookies de terceiros e conformidade

Os cookies de terceiros têm sido a maior ferramenta para rastrear o comportamento do usuário há anos, mas com os regulamentos de privacidade cada vez mais rígidos em todo o mundo, eles se tornaram uma dor de cabeça. Além disso, mais e mais navegadores (como Chrome, Safari e Firefox) estão bloqueando-os, o que torna as coisas ainda mais complicadas para as empresas.

O rastreamento do lado do servidor é a solução, e o Stape facilita a configuração. Ele permite que você use cookies primários para controlar seus dados e simplificar a conformidade com a privacidade.

Com o rastreamento do lado do servidor, você ainda pode coletar dados essenciais para o seu marketing, mas de uma forma que respeite a privacidade e as preferências dos usuários. Portanto, é um ganha-ganha: rastreamento eficaz sem o drama constante dos cookies.

Deixe-nos dar um exemplo de como o rastreamento do lado do servidor com o Stape pode ajudar sua empresa.

Temos power-ups que fazem os biscoitos durarem mais.

Guardião de biscoitos

Mantém os cookies seguros no servidor, para que não sejam excluídos ou bloqueados pelos navegadores. A Stape oferece cookies padrão para usuários do plano Pro e, como para usuários do nível Business e acima, você também pode usar cookies personalizados adicionais.

Carregador personalizado

O Custom Loader torna os scripts do Gerenciador de tags do Google e do Google Analytics mais difíceis de bloquear por bloqueadores de anúncios e ITP. Ele altera a forma como gtag.js e gtm.js são carregados. Ele também funciona com o Domínio Personalizado para definir cookies primários e prolongar sua vida útil.

Cookies de terceiros versus primários?

Vamos comparar cookies primários e cookies de terceiros.

CritériosCookies primáriosCookies de terceirosPropósitoRastreie usuários em um site específico.Rastreie usuários em vários sites, o que ajuda com publicidade direcionada e insights do cliente.Preocupações com a privacidadeBaixo. Rastreie usuários apenas em um único site.Alto, muitas vezes bloqueado ou restrito devido a problemas de privacidade.ConformidadeMais fácil de gerenciar para conformidade.Restrito por políticas de dados e leis de restrição de dados cada vez mais.FiabilidadeColeta de dados estável e confiável.Ficando menos confiável devido ao bloqueio e limitações do navegador.Controle de dadosControle total sobre os dados dentro do site.Controle limitado sobre os dados do usuário, pois eles são compartilhados entre diferentes sites.PersonalizaçãoForteForte, mas específico do siteFuturoEstábuloIncerto

Para empresas em 2025, confiar em cookies primários é uma escolha mais segura. Embora não possamos dizer para você jogar os cookies de terceiros do Chrome fora de cena, é aconselhável ter outras opções além de confiar apenas neles. Os cookies primários oferecem melhor proteção de privacidade, facilitam o cumprimento das leis de dados e criam uma experiência de usuário mais tranquila. Embora os cookies de terceiros ofereçam alguns benefícios para publicidade direcionada, eles também apresentam desafios e riscos crescentes. Concentrar-se em dados primários e usar métodos de rastreamento que priorizam a privacidade ajudará você a se manter à frente em um mundo digital mais preocupado com a privacidade.

Perguntas frequentes

Respondemos às perguntas mais comuns sobre cookies de terceiros que você possa ter em 2025.

Como permitir cookies de terceiros em iPhones?

Para permitir cookies de terceiros no seu iPhone, siga estas etapas:

1. Abra Configurações e vá para o Safari.

2. Em Privacidade e segurança, desative Impedir rastreamento entre sites.

3. Certifique-se de que a opção Bloquear todos os cookies esteja desativada.

Isso ativará cookies de terceiros durante a navegação no Safari, embora possa afetar a privacidade.

Como permitir cookies de terceiros no Mac?

Você pode ativá-los nas configurações.

Se você precisar habilitar cookies de terceiros no seu Mac, aqui estão as etapas que você deve seguir com base no navegador que usa.

Para o Safari:

1. Inicie o Safari no seu Mac.

2. Clique em Safari na barra de menu superior e escolha Configurações (ou Preferências para versões mais antigas).

3. Navegue até a guia Privacidade.

4. Desmarque a opção que diz Bloquear todos os cookies ou modifique a configuração para permitir o rastreamento entre sites.

Como permitir cookies de terceiros no Chrome?

1. Inicie o Google Chrome no seu Mac.

2. Clique no menu de três pontos no canto superior direito e escolha Configurações.

3. Role para baixo e selecione Privacidade e segurança e clique em Cookies e outros dados do site.

4. Escolha a opção Permitir todos os cookies ou ativar especificamente os cookies de terceiros.

Para o Firefox:

1. Inicie o Firefox no seu Mac.

2. Clique no ícone do menu (três linhas horizontais) e escolha Configurações.

3. Vá para a seção Privacidade e segurança.

4. Em Proteção aprimorada contra rastreamento, escolha Personalizado e verifique se a caixa de seleção Cookies está desmarcada para permitir cookies de terceiros.

Nota: a ativação de cookies de terceiros no Mac garante a compatibilidade com determinados sites ou serviços que dependem deles para funcionalidade, como plataformas de publicidade ou sistemas de rastreamento de afiliados. No entanto, considere as implicações de privacidade, pois esses cookies podem rastrear sua atividade na web.

Existem alternativas aos cookies de terceiros?

O rastreamento de cookies de terceiros está ficando cada vez mais restrito por questões de privacidade do usuário, regulamentos de dados e tecnologia de prevenção de rastreamento estão restringindo cada vez mais o rastreamento de cookies de terceiros. Não é de admirar que os profissionais de marketing permaneçam cautelosos e evitem colocar todos os ovos na mesma cesta. Embora os cookies de terceiros ainda sejam cruciais no marketing digital e na publicidade, as alternativas são vitais.

O Google também está trabalhando em alternativas. Embora eles não tenham decidido eliminar ou manter os cookies a longo prazo, algumas mudanças bastante drásticas já ocorreram. A Сhrome está se movendo em direção a uma nova experiência, permitindo que os usuários naveguem sem cookies de terceiros. Em vez de eliminar completamente os cookies de terceiros, conforme planejado inicialmente, o Google agora está introduzindo um novo recurso que capacitará os usuários a tomar decisões informadas sobre como esses cookies são usados. Essa nova experiência será aplicada a toda a atividade de navegação, e não site a site, e os usuários terão a flexibilidade de ajustar suas preferências a qualquer momento.

As principais alternativas aos cookies de terceiros incluem:

- Dados primários. Os dados primários referem-se às informações que você coleta diretamente de seus clientes por meio de seus canais. Ele ajuda você a entender como eles se envolvem com sua empresa e é derivado de interações e pontos de contato que você tem com eles usando suas ferramentas e sistemas disponíveis.

- Segmentação contextual. Esse método de segmentação depende do conteúdo da página da Web em vez do rastreamento do usuário. Os anúncios são veiculados com base no conteúdo do usuário, sem a necessidade de dados pessoais ou insights comportamentais.

- O rastreamento do lado do servidor ajuda a coletar, enviar e processar dados primários com mais segurança. Dessa forma, você pode depender menos da necessidade de cookies de terceiros.

Conclusão

Os cookies de terceiros continuam sendo cruciais para as estratégias de marketing. Eles alimentam insights e personalização. No entanto, à medida que os regulamentos de privacidade se multiplicam e se tornam mais rígidos, e as restrições do navegador e as ferramentas de prevenção de rastreamento se tornam mais substanciais, o futuro dos cookies de terceiros não é garantido. Tirar o máximo proveito dos cookies enquanto você ainda pode é uma boa estratégia, mas encontrar alternativas que possam suportar as demandas de um mundo centrado na privacidade também é essencial.